10 aandachtspunten bij het overwegen van een PPC-campagne

Bij het aanmaken van een PPC-campagne is het belangrijk na te gaan wat u wil bereiken, hoe u te werk gaat en hoeveel u wenst uit te geven. Vergeet ook niet KPI's te kiezen om de resultaten te meten.

Vooraleer aan een marketingcampagne te beginnen, moet u altijd plannen hoe die effectief kan ingezet worden voor uw bedrijf. Dit zijn onze 10 belangrijkste tips die u dient te overwegen vooraleer aan een betaalde zoekmachinecampagne te beginnen.

  1. Wat zijn de campagnedoelstellingen? Wilt u bezoekers overhalen om zich te abonneren op een nieuwsbrief, wilt u hun contactgegevens verzamelen of ze gewoonweg naar uw website leiden? Formuleer uw doelstellingen heel specifiek: zo blijft u steeds gericht op wat belangrijk is.
  2. Wat is het budget? Bij PPC-campagnes betaalt u voor elke persoon die op uw advertentie klikt. Denk dus goed na over het budget en gedurende welke periode u dat kunt besteden.
  3. Wie is de doelgroep? Denk, zoals bij elke marketingcampagne, goed na over de doelgroep aan wie u verkoopt en wat hun behoeften zijn.
  4. Wie gaat uw PPC-campagne beheren? Voor het beste rendement op uw investering zijn tijd, inspanning en nauwkeurig onderzoek nodig langs uw zijde. Het kan verstandig zijn om te investeren in een PPC-managementservice van een specialist in zoekmachinemarketing.
  5. Welke zoekwoorden gaat u gebruiken? Natuurlijk de zoektermen die mensen invoeren in zoekmachines. De populairste termen hebben natuurlijk de meeste concurrentie. Het kiezen van de juiste zoekwoorden is essentieel voor een succesvolle PPC-campagne.
  6. Gaat u gebruik maken van targeting? Met behavioural targeting (gedragstargeting) richt u advertenties alleen op personen die in het verleden op soortgelijke zoekwoorden hebben gezocht, en met geotargeting focust u op mensen op een bepaalde locatie.
  7. Wat zet u op de landingspagina's en hoe ondersteunt dit de doelstellingen van de PPC-campagne? U hebt een overtuigende verkooptekst (het ‘creatieve' aspect), een professioneel maar toch eenvoudig ontwerp en lay-out en een duidelijke oproep tot actie nodig.
  8. Hoe gaat u het succes meten? Bepaal de Key Performance Indicators (KPI's) om de resultaten van de PPC-advertenties bij te houden - bijvoorbeeld, hoeveel bezoekers er op de advertenties klikken, hoeveel bezoekers er daadwerkelijk overgaan tot actie en hoeveel er uiteindelijk klant worden.
  9. Hoe gaat u de campagne na verloop van tijd testen en verbeteren? Experimenteer met verschillende bewoordingen in de PPC-advertenties, gebruik verschillende landingspagina's of verschillende plaatsingen om te kijken wat voor invloed dat heeft op de resultaten. Pas telkens slechts één element tegelijkertijd aan, zodat u duidelijk kunt zien wat het effect is.
  10. Hoe zorgt u dat de PPC-campagne en overige marketingactiviteiten (zowel online als offline) met elkaar gekoppeld zijn? Als u bijvoorbeeld een herkenbaar woord of herkenbare zin in de offline marketing gebruikt, komt die dan ook duidelijk terug in de PPC-advertenties?