3 tips om uw adwords campagne te optimaliseren

Eenieder die een Adwords campagne beheert, krijgt wel eens het gevoel dat alles loopt en ziet misschien niet altijd nog mogelijkheden tot verbetering. Toch is er in elke adwords campagne altijd ruimte voor verbetering. De volgende 3 tips kan u vrijwel altijd toepassen en zullen een positief effect hebben op uw campagne. Bekijk per tip de winst die u er uit kan halen.

Tip 1: Voeg zoekwoorden in zoekwoordtype “exact” toe zonder veel tijd te verliezen

Het principe is eenvoudig: hoe nauwer de relatie tussen de zoekterm die de eindgebruiker in Google gebruikt en het zoekwoord in de campagne, hoe relevanter. Relevantie is koning bij Google adwords want het heeft een impact op de kwaliteitsscore (inleiding in kwaliteitsscore), dus op de CPC (kost per klik) en op de positie waarop de advertentie wordt getoond. (Hoe werkt de Adwords-veiling?) Het zoekwoordtype “exact” garandeert altijd een hoge relevantie omdat de gebruiker van Google exact dat zoekwoord uit de campagne intypt.

Hoe voegt u eenvoudig woorden toe?

  • Bekijk de zoekwoorden in zoekwoordtype breed of zinsdeel.
  • Sorteer ze op kwaliteitsscore
  • Kopieer alle zoekwoorden met een kwaliteitsscore hoger dan 6
  • Plak deze zoekwoorden en verander hun zoekwoordtype naar exact.
  • Verhoog het bod voor deze zoekwoorden met min. 10% zodat u zeker bent dat het zoekwoord in exact ook het exacte verkeer binnenhaalt.
  • Deze actie zal zorgen voor meer relevant verkeer aan een gelijkaardige of lagere kostprijs. De advertentieposities zullen eveneens verbeteren.

Tip 2: Voeg sitelinks, telefoonnummer en locatie-extensies toe

Sinds eind oktober 2013 is bekend gemaakt dat advertentie-extensies zoals locatie, telefoonnummer en sitelinks mee uw advertentiepositie bepalen. Dit wil zeggen dat advertenties met extensies gezien worden als kwalitatiever en daardoor in een veiling zullen winnen van gelijkaardige advertenties met een zelfde kwaliteitsscore en kost per klik maar zonder extensies. Zeker de moeite dus om al uw advertenties van deze extensies te voorzien. Een bekend voorbeeld van een sitelink is: “contact en openingsuren”. Deze sitelink is voor elke advertentie relevant. Vergeet ook niet uw telefoonnummer toe te voegen als extensie. Het laat gebruikers toe u onmiddellijk te bellen zonder dat ze naar uw website hoeven te gaan. Locatie-extenties zijn niet voor elk type business relevant. Denk maar aan een webshop bijvoorbeeld.

Het toevoegen van extensies zorgt voor hogere posities aan eenzelfde kost, waardoor je ongetwijfeld een hogere CTR (doorklikratio) bekomt en dus ook meer bereik hebt dan concurrenten zonder advertentie-extensies.

Tip 3: Beheer uw dagbudget manueel en dus optimaal.

In Google Adwords kan u een dagbudget instellen over al uw campagnes heen. Deze oplossing is echter niet ideaal: ja, uw budget wordt niet overschreden, maar bereikt u hiermee ook daadwerkelijk het meest relevante verkeer? Vaak gaat het budget naar de zoekwoorden met het meeste volume, maar dit zijn vaak ook zeer generieke/algemene zoekwoorden. Bij campagnes met algemenere zoekwoorden kan u kiezen voor een budgetbeperking. Wanneer u de boodschap krijgt: “beperkt door budget” bij een campagne, overweeg dan om de meest algemene woorden te pauzeren. Kies steeds voor relevant verkeer boven volume.

Wat zit er in voor u? Bereik zoveel mogelijk van het beschikbare relevante verkeer en maximaliseer uw zichtbaarheid op inhoud die echt belangrijk is voor uw klanten. Op het einde van de rit zal uw ROI of return on investment stijgen.