De vijf grootste en te vermijden valkuilen als u met PPC begint

Neem bij het opzetten van een PPC-campagne altijd de tijd en voorkom deze vijf, vaak voorkomende fouten... ook als u haast hebt. Het grote voordeel van PPC-advertenties is dat u ze snel aanmaakt

Het grote voordeel van PPC-advertenties is dat u ze snel aanmaakt en ze binnen een paar uur op Google hebt staan. Dit betekent dat u meteen bezoekers naar uw bedrijfssite kunt leiden en direct resultaat ziet, maar de ervaring leert dat u wel een aantal belangrijke zaken moet overwegen, ook als u haast hebt bij het aanmaken van een account! De vijf meest gemaakte fouten om te voorkomen, zijn:

  1. Tijdzone en valuta voor afrekening instellen Deze kunt u alleen instellen wanneer u de account voor het eerst aanmaakt. Let hierbij goed op, want u kunt deze instellingen later niet meer wijzigen. Ze zijn van invloed op de valuta waarin u moet betalen en als u gebruikmaakt van targeting op bepaalde tijdstippen en de verkeerde tijdzone hebt geselecteerd, heeft dat een zeer grote invloed.

  2. Alle zoekwoorden op dezelfde plaats zetten Voorkom dat u een campagne met slechts een paar advertentiegroepen hebt. Verdeel de zoekwoorden onder in zeer specifieke advertentiegroepen en zet die in de relevante campagnes. Zo houdt u de advertentietekst en landingspagina's zo relevant mogelijk en de budgets gedetailleerder.

  3. Alle zoekwoorden op de standaardinstelling 'breed zoeken' laten staan 'Breed zoeken' is het standaard zoektype, maar neem de tijd om verschillende zoektypes te gebruiken voor de zoekwoorden zodat u niet onnodig betaalt voor verspilde kliks. Maak gebruik van alle beschikbare zoektypen, waaronder uitsluitingszoekwoorden, om de advertentie zo doelgroepgericht mogelijk te maken. Zorg ervoor dat ze alleen worden getoond aan relevante gebruikers die het meest waarschijnlijk zullen overgaan tot aankoop als ze eenmaal op de website terechtkomen.

  4. Saaie advertentietekst gebruiken Het is niet altijd makkelijk om de hele boodschap in een korte advertentietekst samen te vatten, maar vergeet niet dat het op moet vallen tussen alle andere advertenties in de resultatenlijst. Stimuleer de gebruiker om op de advertentie te klikken door er uw USP (Unique Selling Proposition) en een duidelijke oproep tot actie in op te nemen. Hou alles gedurende het gehele proces relevant. Zorg dat de advertentietekst betrekking heeft op de zoekterm waarmee de advertentie gevonden werd en dat de tekst de gebruiker ook een idee geeft van wat hij zal zien en wat men van hem verwacht te doen als hij op eenmaal op de website is.

  5. De startpagina als landingspagina gebruiken Gebruik de startpagina van uw website niet als landingspagina als een gebruiker op de PPC-advertentie klikt, anders moet de gebruiker weer opnieuw zoeken op de site. Daar hebben veel mensen geen zin in waardoor ze gewoon op de 'Terug'-knop klikken. Kies altijd de meest relevante landingspagina voor het zoekwoord waarmee de advertentie gevonden werd. Zo vindt de gebruiker meteen wat hij zoekt.

  6. Kortom: neem de tijd bij het aanmaken en instellen van uw account. Haast u niet en vermijd deze vaak voorkomende fouten zodat u een goed begin maakt aan de PPC-campagne.