De voordelen van een zakelijke blog: deel 3

Word erkend als gevestigde waarde in uw branche door de blog op één bepaald aspect te richten, of door zaken eens vanuit een ander perspectief te bekijken.

Dit is een probleem waar veel potentiële bloggers mee worstelen: 'Ik wil een blog op mijn bedrijfssite zetten, maar ik weet niet waar ik over moet schrijven!' Waar moet u het nu over hebben in een blog? Het voor de hand liggende antwoord is om te schrijven over de diensten die u aanbiedt, waarom u zo'n geweldig bedrijf bent en wat de laatste nieuwtjes of wijzigingen in het productaanbod zijn. Het is immers een zakelijke blog, dus is het logisch om over het bedrijf te schrijven... toch?
Nou, zo ongeveer. Het is prima om de producten en diensten die u biedt te noemen, maar die hoeven niet per se het hoofdonderwerp van de blog te zijn. Voor informatie over producten en diensten hebt u immers de rest van de website. Een blog is anders. De meest effectieve zakelijke blogs gaan juist over een specifiek onderwerp, of belichten dingen vanuit een ander perspectief. Stel dat u een bouwbedrijf hebt. U kunt de blog dan gebruiken om over uw meest recente bouwprojecten te praten, maar die informatie hoort eigenlijk beter thuis op de pagina met gevalstudies.
Wat dacht u van een blog over milieuvriendelijke bouwmethoden? Zo kunt u nog steeds recente projecten noemen, maar in plaats van gewoon een beschrijving te geven van het werk bekijkt u de manieren waarop het bedrijf zo groen mogelijk te werk is gegaan. En zo heeft u plotseling een standpunt voor de blog. Personen weten wat ze ervan kunnen verwachten en als ze geïnteresseerd zijn, blijven ze terugkomen naar de website om meer te lezen over milieuvriendelijk bouwen. Als u een groot bedrijf hebt met veel verschillende afdelingen en producten kunt u zich bijvoorbeeld op één bedrijfsonderdeel richten, misschien een nieuw onderdeel dat in ontwikkeling is. U komt dan bekend te staan als gevestigde waarde op dat gebied of dat product, waardoor personen de blog blijven volgen om op de hoogte te blijven van de laatste nieuwtjes in die sector.
Door de blog een perspectief of standpunt te geven of door de blog te richten op de laatste nieuwtjes van een specifiek bedrijfsonderdeel, is de kans groter dat men u gaat zien als gevestigde waarde over dat onderwerp, waardoor de blog interessanter wordt. Als u zich bovendien echt concentreert op het gekozen onderwerp, wordt het voor u ook leuker om te schrijven, en dat is vervolgens weer merkbaar in de kwaliteit van de tekst.