Het belang van interessante online content

Nieuwe en goed schreven content is belangrijker dan ooit. Als bezoekers hiermee niet meteen mee worden geconfronteerd blijven ze niet langer dan enkele seconden op de site.

Er staan meer dan 300 miljoen websites op internet en dit aantal stijgt elke dag. Een zoekopdracht in Google op 'loodgieter Brugge' geeft al bijna 140.000 resultaten. Zelfs een specifiekere zoekhandeling op bijvoorbeeld 'spoelbak loodgieter Brugge' levert bijna 45.000 resultaten op. Er is zoveel concurrentie dat het belangrijker dan ooit is dat uw online content nieuw, relevant, informatief en overtuigend is.
Ook is het van essentieel belang dat de website de aandacht van de lezer vangt zodra hij of zij erop belandt. Internetgebruikers zijn over het algemeen ongeduldig en veeleisend. Misschien gebruiken ze hun lunchpauze om even iets op te zoeken en hebben ze niet meer dan tien minuten. Misschien zijn hun leidingen gebarsten en willen ze een loodgieter vinden voordat het water het vloertapijt vernielt. Wat de reden ook is, als ze niet binnen enkele seconden vinden waarnaar ze op zoek zijn op uw site, is niets eenvoudiger dan meteen op Terug te klikken en een andere site te proberen in de lijst van zoekresultaten.
De webcontent is de belangrijkste manier waarop u de lezer informeert, overtuigt en bij uw bedrijf betrekt. Klinkt voor de hand liggend, of niet soms? En toch richten zoveel websites zich volledig op het design van de site zonder enige aandacht te schenken aan de kwaliteit van de tekst. Natuurlijk zijn het design, de afbeeldingen en de lay-out belangrijk, maar zonder interessante content zullen deze niet tot conversies leiden. Dan bent u net zo bezig als een autoverkoper die een oude, roestige auto oppoetst om hem er interessanter uit te laten zien voor klanten. De auto ziet er misschien glanzend en nieuw uit op een afstand, maar zodra u er wat beter naar kijkt ontdekt u dat het een oude roestbak is.
Uit wetenschappelijk oogpunt gezien maakt de nieuwste Panda-update van Google de kwaliteit van webcontent nog belangrijker. Simpel gezegd legt Panda meer nadruk op gebruiksvriendelijke content waar personen positief op reageren. Interessante en overtuigende content op een site kan de rangschikking op Google dus verbeteren. De komende weken zullen we de Panda-update nader bestuderen, maar ondertussen kunt u vast hier klikken om een video te bekijken van optimalisatie-experts SEOmoz, waar alles duidelijk wordt uitgelegd.
Heel basaal uitgedrukt kan webcontent van goede kwaliteit het verschil betekenen tussen een gebruiker die de site binnen enkele seconden alweer verlaat of een gebruiker die de telefoon oppakt en een order plaatst. Zorg er daarom steeds voor dat de content goed is geschreven, overtuigend overkomt en (het allerbelangrijkste) prettig is om te lezen. Niemand wil toch zeker een saaie website lezen?