Hoe controleer ik hoe succesvol mijn banneradvertentie is?

Er zijn verschillende manieren om te controleren hoe succesvol uw banneradvertentie na verloop van tijd is. Als u een gespecialiseerd webreclamebureau gebruikt, kan u regelmatig rapporten opvragen.

Door het succes van banneradvertenties te meten kan uw campagne verbeterd worden Het is verleidelijk om te denken dat de klus geklaard is als u een banneradvertentie hebt gemaakt en geplaatst. Maar het is van essentieel belang om te meten hoe uw advertenties na verloop van tijd presteren, zodat ze verbeterd kunnen worden en het rendement op de investering wordt verhoogd.
Er zijn verschillende manieren om het succes van banneradvertenties te meten:

  • paginaviews (ook wel page impressions genoemd): het aantal maal dat de banneradvertentie op een bepaalde website is vertoond
  • aantal maal doorklikken: het aantal bezoekers dat op de banneradvertentie klikt en op uw website terecht komt
  • doorklikratio: het percentage bezoekers dat na het zien van de banneradvertentie heeft doorgeklikt
  • kosten per actie: hoeveel geld u heeft uitgegeven aan webpromotie met behulp van banneradvertenties, gedeeld door het aantal personen dat de gewenste handeling heeft uitgevoerd

Wat zijn uw doelstellingen?

Net als bij andere vormen van reclame zijn ook hier duidelijke doelstellingen belangrijk. Probeert u de verkoopcijfers van een bepaald product of bepaalde dienst op te drijven, de merkbekendheid te vergroten of de verkoop uit te breiden naar een bepaalde markt? Houd hier rekening mee wanneer u evalueert hoe succesvol de banneradvertenties zijn geweest.
Het aantal doorklikken is niet per se een goede aanwijzing van hoe goed de advertentie is in het betrekken van de bezoeker. Als ze tenslotte op de website belanden en meteen weer weggaan, zijn ze geen klant geworden, maar mag u daar wel voor betalen.
Wat gemeten moet worden is de actie die u wilt dat ze nemen, bijvoorbeeld zich inschrijven op een nieuwsbrief, het bedrijf opbellen of een aankoop doen. Ook is het goed om te kijken hoe lang ze op de website zijn gebleven en hoeveel pagina's ze hebben bezocht. Hoe langer ze rondkeken, hoe waarschijnlijker het is dat ze in de toekomst iets zullen kopen.

Kan een agentschap hierbij helpen?

Als een agentschap of banneradvertentiespecialist de advertentie voor u plaatst, sturen zij u regelmatig rapporten over de prestatie van de advertentie. Afhankelijk van de dienst waarvoor u betaalt, geven ze u misschien ook advies over hoe de strategie gewijzigd kan worden, bijvoorbeeld door een nieuw ontwerp of door andere woorden te gebruiken in de advertentie.