Inleiding in accountstructuur voor betaald zoeken

Voordat u begint, is het verstandig om iets meer te leren over de structuur van PPC-accounts, want hoe beter die structuur is georganiseerd, hoe beter de prestaties.

Zoals al in eerdere berichten werd vermeld, worden PPC-advertenties ook wel 'zoekwoordadvertenties' genoemd. U biedt namelijk om de advertentie vertoond te krijgen wanneer gebruikers bepaalde zoekwoorden en zinnen in zoekmachines invoeren. U bent dus klaar om het bedrijf online te zetten en een PPC-campagne op te starten. U gaat naar Google AdWords om een account aan te maken en hebt een zorgvuldig onderzochte set zoekwoorden klaarliggen (of misschien slechts een paar zoekwoorden die u wilt proberen). U registreert zich en dan plots: paniek! Wat betekenen nou al die campagnes en advertentiegroepen?
Campagnes en advertentiegroepen vormen de structuur van een PPC-account. De beste manier om die structuur toe te lichten, is met een ouderwets schema.

Schema voor PPC-accountstructuur

Deze structuur is hetzelfde voor Google AdWords, Yahoo Search Marketing en Microsoft adCenter, dus kunt u de account eenvoudig overzetten naar verschillende aanbieders als u er meerdere wilt gebruiken (onthoud wel dat in België Google veruit de grootste zoekmachine is). De account kan uit meerdere campagnes bestaan en een campagne kan over meerdere advertentiegroepen beschikken. In de advertentiegroepen staan de zoekwoorden en advertentietekst. Op elk niveau van de account vindt u verschillende instellingen en functies. Hiermee kunt u de account nauwkeurig naar wens afstemmen zodat u zeker weet dat alles zo goed mogelijk werkt en u resultaten boekt.
In elke advertentiegroep horen 5 tot 15 zoekwoorden met een zeer specifiek, afgebakend thema en 3 tot 4 advertenties die speciaal geschreven zijn op basis van de zoekwoorden in die groep.