Inleiding in kwaliteitsscore (Quality Score)

Google vindt relevantie en kwaliteit uiterst belangrijk,en als zij dat als PPC-adverteerders belangrijk vinden, moet het voor ons ook belangrijk zijn! U hebt misschien al gemerkt dat 'relevantie' een

U hebt misschien al gemerkt dat 'relevantie' een onvermijdelijk thema is bij online adverteren. Daar is een goede reden voor. Google vindt relevantie namelijk heel belangrijk. Zo belangrijk zelfs dat ze het meten. Als zij het als PPC-adverteerders belangrijk vinden, moet het voor ons ook belangrijk zijn! Google meet de relevantie van zowel zoekwoorden als advertentietekst met betrekking tot de zoekopdrachten van gebruikers in de zoekfunctie van Google. De meeteenheid die ze voor deze relevantie gebruiken, heet de kwaliteitsscore (Quality Score). Google vindt relevantie en kwaliteit juist zo belangrijk omdat ze gebruikers alleen de meest relevante advertenties willen laten zien. Daar zal de gebruiker namelijk eerder op klikken dan op niet-relevante advertenties. Google wil dat zoveel mogelijk personen op advertenties klikken, want hoe meer kliks ze krijgen, hoe meer ze daarvoor betaald worden door adverteerders. Google besloot om kwaliteitsscores te gaan gebruiken, omdat het vertonen van advertenties volgens het model van de hoogste bieder meestal erg spamachtige advertenties opleverden. Zo kregen zoekers niet alleen een slechte gebruikerservaring, maar werden ze ook niet gestimuleerd om op de gesponsorde advertenties te klikken. De kwaliteitsscore wordt niet dagelijks of maandelijks berekend per advertentiegroep of campagne, maar per zoekwoord voor elke keer dat een zoekopdracht overeenkomt met de zoekwoorden waarop u met uw account hebt geboden. De kwaliteitsscore is van grote invloed op de resultaten van de PPC-campagne, want die beïnvloedt de volgende zaken:

  • of de advertentie al dan niet vertoond wordt als er relevante zoekwoorden worden ingevoerd
  • de rangschikking van de advertentie (positie op de resultaatpagina)
  • de kosten per klik die u betaalt

Door de advertentieteksten voortdurend na te kijken en bij te werken om ze nog relevanter te maken, krijgt u niet alleen een betere kwaliteitsscore maar verspilt u ook geen geld aan onbedoelde kliks van niet-geïnteresseerde gebruikers.