Match Types in Google Adwords

De meeste mensen die met Google Adwords beginnen maken een Google Adwords account aan en kiezen vervolgens keywords maar letten niet op het matchtype dat ze gebruiken. Nochtans is dit een zeer belangrijk aspect voor je PPC campagne.

Het matchtype van de keywords in je campagne bepaalt eigenlijk de “range” waarbinnen je ads getoond worden. Zo kan je een heel strikte match type gebruiken zoals exact match type of een heel vrije match type zoals broad match. Hieronder zie je een tabel die het verschil aangeeft van het keyword women’s hats in verschillende match types. Bij broad match kan je advertentie ook getoond worden bij ladies hats. Het woord ladies is namelijk een variatie op women en dus een relevante variatie. Broad match modifier maakt gebruikt van plustekens voor woorden die je zeker in de zoekopdracht wilt zien. In dit geval moeten de woorden women’s en hats zeker voorkomen in de zoekopdracht. Stel dat er wordt gezocht naar buy women’s hats dan kan een advertentie alsnog getoond worden want deze bevat nog steeds de woorden die je wou. Kleine variaties zijn wel nog mogelijk zoals woman’s ipv women’s. Phrase match is dan nog iets strikter. Hierbij kunnen er enkel woorden voor of achter het zoekwoord komen en niet meer tussen de woorden van de zoekterm zoals bij broad match. Exact match is het strikste van allemaal. Hierbij kan er geen woord voor, achter of tussen het keyword komen en enkel kleine variaties zijn nog toegelaten. Tot slot is er nog negative match. Deze match type zorgt er voor dat bij zoekopdrachten die dit keyword bevatten geen advertentie getoond worden. Het bovenstaade voorbeeld maakt dit duidelijk. De adverteerder verkoopt enkel vrouwenhoeden en wilt dus niet getoond worden voor baseball hats. Dan voeg je baseball als negatief zoekwoord toe en je ad zal niet meer getoond worden wanneer de zoekopdracht dit keyword bevat.