PPC-campagnes verbeteren met relevantie

Als u zich bij het maken en optimaliseren van campagnes richt op relevantie, trekt u meer relevante gebruikers aan en krijgt u minder onnodige kliks.

We zullen daarom eerst uitleggen wat er precies bedoeld wordt met relevantie en waarom het zo belangrijk is. In eerdere berichten hebben we het al gehad over hoe belangrijk het is dat campagnes goed gestructureerd zijn en dat elke campagne meerdere advertentiegroepen bevat die elk weer zijn onderverdeeld in kleine groepjes zoekwoorden met een specifiek thema.
Zo maakt u de advertentietekst zo relevant mogelijk voor die zoekwoorden. Als u een online reisagent bent en advertentiegroepen aanmaakt voor stedentrips, zouden die er zo uit kunnen zien: Advertentiegroep stedentrips
Deze advertentiegroep bevat een combinatie van bestemmingen. De prestaties en relevantie voor de zoekopdrachten van de gebruiker kunnen worden verbeterd door specifieke advertentiegroepen per bestemming te maken. Door de zoekwoorden in kleinere groepen op te delen met zeer specifieke thema's kunt u de advertentietekst ook specifieker maken, waardoor die relevanter is voor die zoekwoorden. Bijvoorbeeld: – Advertentiegroep Parijs
Het kost wel tijd om meerdere advertentiegroepen te maken en de nodige advertentietekst te schrijven, maar de voordelen die dit oplevert in gewenste kliks zijn dat meer dan zeker waard. Als u de advertentiegroepen gemaakt hebt, moet die relevantie ook doorgetrokken worden naar de landingspagina. Als de gebruiker op de advertentie klikt, moet hij op een pagina terechtkomen die precies gaat over wat hij zocht op basis van zijn zoekopdracht en de content van de advertentietekst. In dit voorbeeld moet de gebruiker meteen terechtkomen op een pagina over stedentrips naar Parijs (maar hij moet de rest van de site ook gemakkelijk kunnen bekijken). De landingspagina moet precies weergeven wat de gebruiker zocht, zonder dat hij weer door niet-relevante tekst of andere onderdelen van de site hoeft te spitten.
In het onderstaande schema wordt dit hele proces weergegeven. Als u dit proces volgt, verbetert u niet alleen de gebruikerservaring maar is de kans ook groter dat de gebruiker overgaat tot aankoop als hij eenmaal op de site is.
Relevantieproces bij PPC
Het kost tijd, maar als u zich bij het maken en optimaliseren van campagnes richt op relevantie, trekt u meer relevante gebruikers aan en krijgt u minder onnodige kliks.