Van keyword tool naar keyword planner: Van broad, phrase, exact naar alleen nog exact?

Iedereen met een interesse in SEO of SEA heeft al wel gehoord van de Google Keyword Tool. Nog niet zo lang geleden heeft Google deze afgeschaft en vervangen door de Google Keyword Planner.

Iedereen met een interesse in SEO of SEA heeft al wel gehoord van de Google Keyword Tool. Nog niet zo lang geleden heeft Google deze afgeschaft en vervangen door de Google Keyword Planner.

Er zijn wel enkele nadelen aan deze overstap. Zo moet je een Google Adwords Account hebben om deze nieuwe tool te gebruiken (voor de Google Keyword Tool hoefde dit niet), maar het grootste nadeel is dat je enkel nog resultaten krijgt voor het exact matchtype en niet meer het broad of phrase match type. Een uitleg over matchtypes vind je hier.

De redenering waarom Google dit zo introduceerde is om het gebruik van exact match aan te wakkeren voor SEA campagnes, wat een hogere relevantie impliceert. Laten we er even een voorbeeld bijnemen: Vb. Stel het woord huis. We zoeken dit op (Keyword Planner -> Search for new keywords and adgroup ideas) en krijgen volgend resultaat: Je ziet duidelijk dat men niet zoveel het woord huis exact intypt (2900), maar dat mensen meer longtail (meer dan 1 woord in de zoekterm) zoeken in dit geval (huis te koop wordt maar liefst 33100 keer gezocht per maand). Iedereen mist phrase of broad matchtype wel. We hebben liever teveel data dan te weinig data. De vraag is nu hoe vind je deze data terug die vroeger in de Google Keyword Tool beschikbaar was? Stel we nemen de zoekterm huis kopen. We gaan nu opnieuw naar de Keyword Planner maar kiezen de optie ‘Get Traffic Estimates for a list of keywords’. Hier typen we op 3 aparte lijnen: huis kopen, “huis kopen” en [huis kopen] We stellen het bod zodanig hoog in zodat onze advertentie altijd getoond wordt (100€ - zie links bovenaan). Hierdoor zal de advertentie altijd getoond worden en dus is het aantal impressies van onze advertentie gelijk aan het aantal zoekopdrachten door de gebruikers. Deze lijst download je dan (rechtsboven de tabel). En zo krijg je onderstaande tabel in Excel te zien: Google geeft hier als gemiddelde zoekvolume (kolom Avg. Monthly Searches) wel nog steeds het exacte zoekvolume mee voor alle 3 de opgegeven matchtypes. Maar qua aantal geschatte impressies is het wel per match type. Aangezien we hier fictief 100€ bieden wordt onze advertentie altijd getoond en is het aantal impressies van onze advertentie gelijk aan het zoekvolume voor dit zoekwoord. Als je nu het aantal geschatte dagelijkse impressies maal 30.416 (gemiddeld aantal dagen in een maand) doet, krijg je een idee van hoeveel impressies er per maand zijn per match type. Met andere woorden hoeveel zoekopdrachten er per maand per match type zijn. (zie rechterkolom het groen) En nu hebben we terug de informatie (zoekvolume op broad, phrase & exact match type) die vroeger beschikbaar was in de Google Keyword Tool.