Wat zijn de verschillen tussen PPC- en organische zoekopdrachten?

Pay-per-click-advertenties zijn een goed idee voor websites die geen hoge rangschikking hebben bij organische zoekopdrachten. Het is evenwel verstandig om te investeren in zoekmachineoptimalisatie.

Om meer potentiële bezoekers op de website wilt krijgen, zou u zowel organische zoekopdrachten als pay-per-click- of PPC-advertenties moeten overwegen bij het bepalen van de digitale marketingstrategie.

Wat is organisch zoeken?

Organische zoekresultaten verschijnen in het hoofdgedeelte van de resultaatpagina van een zoekmachine. De zoekmachine geeft elke pagina van een website een rangschikking, gebaseerd op hun eigen speciale formule (of 'algoritme').‘ Elke zoekmachine houdt zijn algoritme strikt geheim. Ze gebruiken hierbij een aantal factoren, waaronder het aantal relevante zoektermen of zoekwoorden in de content van een site, en de positie waarop die staan. Deze gegevens bepalen dus waar een website komt te staan op de resultaatpagina voor een bepaald zoekwoord. Als de website hoger in de lijst staat (bovenaan de eerste pagina), is de kans dat personen die vinden dus een stuk groter. Webdesigners, ontwikkelaars en copywriters gebruiken technieken voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) om te zorgen dat een website meer kans maakt op een hoge rangschikking in organische zoekresultaten.

Hoe werken PPC-advertenties in Adwords dan?

PPC-advertenties, ook wel gesponsorde links genoemd, verschijnen rechts of bovenaan de eerste pagina van de organische zoekresultaten. Deze plekken staan bekend om de meeste aandacht te trekken. Adverteerders betalen om hun advertenties hier te tonen wanneer personen relevante zoekwoorden invoeren. De kosten hiervoor hangen af van hoeveel personen daadwerkelijk op de advertentie klikken.

Welke methode moet ik nu kiezen?

Het is altijd slim om te proberen een hoge rangschikking te verkrijgen bij organische zoekopdrachten. Resultaten van organische zoekopdrachten worden door zoekers als veel betrouwbaarder beschouwd dan PPC-links, die soms volledig genegeerd worden. Een hoge rangschikking behalen kost echter tijd en kan erg moeilijk zijn. PPC-advertenties leveren daarentegen bijna direct resultaat op. Als u dus onlangs een nieuwe website gelanceerd hebt, is het verstandig om de eerste paar maanden gebruik te maken van PPC-advertenties. Zo is de kans groter dat u op de eerste resultaatpagina terecht komt voor de relevante zoekwoorden, totdat de website zelf een hogere rangschikking heeft bij organische zoekopdrachten.